揭秘“特供”生意：乱象、根源与未来走向

发布于：2025-07-21 阅读：0

本文聚焦“特供”生意，涉及山姆会员店选品风波、“特供酒”乱象及“电商特供”发展。揭示“特供”背后问题，如“特供酒”制假售假、山姆选品争议、电商特供低质等，还探讨了变革方向，如电商按需定制，对消费和商业有启示。

“特供”生意，一直以来都备受关注，然而其背后却隐藏着诸多问题。从“特供酒”的制假售假，到山姆会员店的选品争议，再到“电商特供”的低质现象，“特供”生意的乱象不断浮出水面。

特供酒

市场上，“特供酒”的乱象十分严重。据媒体调查，每瓶成本仅10元甚至3元的低价酒，经过灌装和包装，摇身一变成为所谓的“高端酒”，售价高达上千元。一些打着党政机关和军队幌子的“特供酒”，更是用酒精、香精加色素勾兑而成，成本仅3元。这些制售假酒的行为，不仅欺骗和误导了消费者，破坏了市场公平竞争秩序，还严重损害了党政机关和军队的形象。

为了打击“特供酒”的制售违法行为，监管部门采取了一系列措施。今年3月，市场监管总局部署开展为期一年的“特供酒”清源打链专项行动，9月又印发相关公告，严禁各类生产经营主体从事“特供酒”制售违法行为。公安部也部署开展“净风”专项行动，严厉打击制售假酒犯罪活动。12月24日，市场监管总局组织开展“特供酒”清源打链专项行动罚没物资全国统一销毁活动，13.2万瓶“特供酒”及9.2万件包材被销毁。

山姆会员店

除了“特供酒”，山姆会员店也因选品问题引发了会员的不满。被视作会员制超市标杆的山姆会员店，近年来在选品上出现了一些争议。会员们抱怨山姆如今的选品不能让他们满意，尤其是货架上那些没有Member’s Mark标志，并且在其他商超也随处可见的商品，让他们觉得缴纳的会员费成了智商税。山姆在去年底经历了一次换帅，有人将山姆的变化怪罪于华人高管，但实际上，山姆在中国的经营模式本身可能才是最大的问题。

山姆的盈利主要依赖会员费，但会员也带来了不小的维护成本。为了维护好中产会员，山姆需要保持商品的新鲜度和独特性。然而，近年来山姆接连被爆出明星商品配方被偷换、小众尖货被下架、变质商品流入市场等负面消息，与会员的期望产生了差距。

电商特供

“电商特供”也是“特供”生意的一种表现形式。2014年，国美提出“电商特供”问题，指出同样品牌型号的彩电，线下零售店用的是韩国ISP屏，而线上电商销售的则用的是普通LED屏。此后，越来越多的消费者发现电商特供商品存在低价低质的问题。一些品牌商为了保护线下渠道的利润空间，偷偷降低线上供货的品质，上线低配版或用老款伪装成新款来去库存。

不过，“电商特供”也在发生变革。拼多多的“新品牌计划”为企业提供了按需定制的机会，企业可以根据消费者的需求进行生产，从“为渠道商生产商品”变为“为消费者定制商品”。例如新宝电器为拼多多平台生产的东菱牌绞肉机，采纳平台用户需求大数据和研发建议，舍弃不必要附加功能，集中满足绞肉安全和便捷需求，售价降低，销量可观。

“特供”生意的乱象需要引起我们的重视。无论是“特供酒”的制假售假，还是山姆会员店的选品问题，亦或是“电商特供”的低质现象，都损害了消费者的利益。我们期待市场能够更加规范，企业能够以消费者需求为导向，提供高质量的商品和服务。

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标签：特供生意特供酒山姆会员店电商特供

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