刘强东豪掷185亿竞购德国零售巨头，京东出海提速

7月24日消息，刘强东拟185亿人民币入股德国电子产品零售商Ceconomy，溢价率超22%。Ceconomy是欧洲3C零售龙头，门店超千家、客户超4300万。同时京东或40亿港元收购香港佳宝。此前京东出海成果有限，此次若成功，有望加速全球化布局，但也面临股东态度等挑战。

近日，电商圈一则重磅消息引发广泛关注。当地时间7月24日，德国电子产品零售商Ceconomy发布声明，称正与京东就收购事宜展开洽谈。刘强东有意以每股4.6欧元的价格入股，相较Ceconomy 23日的收盘价，溢价率高达22.7%。按此报价，Ceconomy估值约22亿欧元，折合人民币约185亿元。

Ceconomy是欧洲电子产品零售的龙头企业。它擅长销售电脑、手机等3C产品，旗下经营着MediaMarkt、Saturn等知名超市。其业务根系庞大，总部位于德国，主要在法国开展业务，在西班牙、葡萄牙也有布局，共拥有1000多家门店。官网显示，该企业每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。此外，它还为海尔等合作伙伴提供商铺，用于展示商品。

Ceconomy不仅具备强大的销售网络，还拥有产品开发能力。其孵化的自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY，能为消费者提供高性价比商品，利润率表现良好。财报数据显示，2024年10月至2025年3月，Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%，经调整息税前利润也上升至2.9亿欧元。其CEO表示，公司已连续第九年实现可持续增长并提升盈利能力，证明战略是成功的。

然而，刘强东要拿下Ceconomy并非易事。Ceconomy的股权结构十分复杂，第一大股东是凯勒哈尔斯（Kellerhals）家族，持股27.9%，该家族创立了MediaMarkt品牌。创始人的遗孀海尔加・凯勒哈尔斯曾于2018年登上福布斯富豪榜，身家12亿美元。第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔（Haniel）股份，该家族企业有260多年的历史；第三大股东是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。知情人士透露，一些大股东对向京东出让股份持犹豫态度，这可能会导致交易夭折。Ceconomy声明也指出，和京东尚未签署任何协议，收购要约能否最终提出，尚不确定。

同一时间，还有消息称京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝超市，双方4个月前已完成签约。不过，京东只告诉媒体，实际交易金额远没有这么大。佳宝成立于1991年，在中国香港共有90家门店，员工总数超1000名，主营急冻家禽肉类、海产，以及粮油杂货、蔬菜、水果等。虽然佳宝在香港并非主流超市，但京东入主后，可借助供应链优势改造门店，更好地满足当地用户需求。同时，京东还将收获佳宝的门店资源和相关物业。佳宝创始人林晓毅曾投资大量物业，部分用作零售门店，此次并购涵盖其零售网络及物业资产。

事实上，刘强东很早就在做出海业务。2015年，京东就在印尼上线了JD.ID网站。电商分析师李成东表示，过去十年，京东一直在做国际化业务，但在东南亚市场做得并不成功，一些项目因种种原因放弃。不过，刘强东的态度已悄然转变。他在6月明确表示，国际化是未来最重要的方向之一。7月，这两笔大并购就浮出水面。

刘强东规划了清晰的出海路线。他认为国际业务要靠团队，核心管理管理层有17名成员，有人在国外生活和工作多年，大家彼此互补。他提到，京东几乎所有业务都是围绕供应链来做，商业模式虽然慢、苦、累，但打好基础才能开展业务。现阶段，京东在欧洲运营三年，基本建成基础设施，到2025年底或明年能够营业。他还计划将1000个中国品牌带到国际市场，称赞中国小家电品牌品质超过欧美厂家，创新能力强。

总的来说，这两笔并购若能成功，将是京东出海战略的重要一步。一方面，收购Ceconomy可让京东快速进入欧洲市场，利用其成熟的销售网络和庞大的客户群体；另一方面，并购香港佳宝可加强京东在香港市场的布局，提升其在本地的竞争力。但同时，交易也面临诸多挑战，如Ceconomy大股东的态度、资金压力以及整合风险等。刘强东的这一豪赌能否成功，让我们拭目以待。

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