泡泡玛特起诉7-11，维权潮玩市场
7月18日，泡泡玛特在美国加州起诉7-11，因其8家门店售LABUBU盗版玩偶。此前美国网友曝光买到“LAFUFU”假货，与正版价同但质差。LABUBU爆火后假货泛滥，6月海关查···
2025-07-24
Labubu爆火全球，张朝阳后悔送回绝版玩偶
发布于：2025-07-21 阅读：1
近期，泡泡玛特旗下Labubu火遍全球。永乐拍卖专场中，薄荷色Labubu拍108万，棕色Labubu拍82万。张朝阳后悔送回胡润转交的Labubu。Labubu独特设计与盲盒玩法吸粉无数，二手市场溢价高，也推动泡泡玛特业绩与股价上涨。
近日，一只丑萌的小怪兽——LABUBU频频登上热搜，成为全球关注的焦点。它那毛发蓬松、尖耳獠牙的形象，与传统甜美可爱的潮玩形成鲜明对比，却以独特的魅力席卷全球消费市场。
在6月10日香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu以108万元落槌成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。这场拍卖会以100%成交率斩获“白手套”佳绩，拍卖前已吸引超百万在线观众围观。
这一拍卖热潮的源头，可追溯至胡润与泡泡玛特创始人王宁的互动。胡润用一枚人造蓝宝石与王宁交换了Labubu，王宁称“这是公司最后一个”，还在耳朵附上签名。这个绝版Labubu随后到了搜狐创始人张朝阳手里，但他又送回给胡润。永乐拍卖会消息传出后，张朝阳在社交平台转发新闻并表示后悔。
Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，以北欧森林精灵为原型，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”通过“认知驯化”，让用户将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。它精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，满足了Z世代对个性化表达的渴望。
泡泡玛特将盲盒玩法发挥到极致，Labubu包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买时不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购。
在二手市场，Labubu系列价格被大幅炒作。原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。
Labubu的成功也带动了泡泡玛特的发展。2024年，Labubu系列营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下最赚钱的IP。泡泡玛特股价也一路高歌猛进，6月12日盘中创下283.40港元的历史新高，较2024年初约20港元的价格，累计涨幅超过13倍。
此外，Labubu还成为奢侈品配饰，从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，它意外成为时尚搭配的亮点。
Labubu的爆火，不仅是一款潮玩的成功，更是中国文化出海的新范式。它让我们看到了中国品牌在潮流文化领域的潜力，也提醒我们要勇敢追求自我，捍卫自我主体性。
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