从火爆到衰落：“俄罗斯商品馆”的兴衰之路

发布于：2025-07-22 阅读：0

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今却陷入闭店潮。杭州多家商场中庭的店铺已撤店，仍营业的店生意也下滑。其衰落源于虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国迅速铺开。但消费者发现，不少此类门店虽打着俄罗斯名头，销售的商品却产自黑龙江等地。潮新闻记者对此展开调查，如今再次走访，揭开了“俄罗斯商品馆”的现状。

俄罗斯商品馆

不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。住在杭州上城区的曹女士发现，国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆突然没了。商场工作人员称，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前撤店，原因不明。韩女士表示，这些店顾客少，且很多商品是国产，价格还贵，是“智商税”，身边朋友大多不买。

仍在运营的门店生意也下滑，促销成标配。3月25日，记者走访杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌已修改，顾客寥寥，入口处摆满临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠。武林路的“俄罗斯商品馆”同样冷清，店员称生意一般，部分商品做促销，如俄式提拉米苏蛋糕“第二件1元”。

商品促销

记者以投资加盟身份咨询，店长坦言生意差，客流量减少一半以上，日客流量仅200人左右。日均营业额从开业时半个月100万，降至现在5000到8000元。生意受影响原因多样，一是门店增多导致生意分流，二是不正规展销会卖假冒伪劣产品影响口碑，三是“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论带来负面影响。

“俄罗斯商品馆”的衰落并非偶然。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题侵蚀其根基。国产商品贴俄标冒充进口，线下售价远高于线上。快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归。消费者因情怀购买，却发现商品口味不符习惯，复购率极低。

闭店潮

随着监管介入和消费者理性觉醒，其衰败成定局。多地立案调查，虚假宣传门店遭严惩，社交媒体热议致口碑崩塌。供应链脆弱、快招模式不可持续，注定其失败。未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者购买时也会更注重品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业兴衰

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