即时零售爆发式增长，闪购模式重塑消费新格局

发布于：2025-08-13 阅读：0

当下，即时零售从餐饮拓展到服饰、3C等品类。2025年6月起，闪购平台手机等产品成交额和销量大增。消费者闪购频次上升，商家布局热情高涨，对运营能力要求也更高。‘闪购+国补’融合，有力提振实体消费。

如今，闪购万物这种全新的消费模式正逐渐改变人们的生活。即时零售最初主要集中在餐饮品类，而现在已经逐步扩展到服饰、鞋帽甚至消费电子产品等新的品类。

即时零售

家住深圳市罗湖区的寒先生，就体验到了即时零售的便利。下午临时接到出差通知，收拾行李时发现家中没有可带上飞机的充电宝，他随即选择线上闪购。不到半个小时，充电宝就送到了家。除了常规的外卖点餐，现在很多消费者都会通过闪购方式购买日用品和应急商品。

随着消费者闪购频次的增加，一些手机销售门店的即时销售业务也出现了快速增长。某手机品牌深圳销售区域总经理陈娟介绍，2025年3月到7月增长特别明显，深圳所有门店即时零售的订单量已经增长1500台，而2024年同期订单量只有现在的20%。

记者从一家闪购平台了解到，2025年6月以来，该平台手机成交额同比增长超300%，智能手表、平板电脑、笔记本电脑成交额增长超200%，跑步鞋、运动T恤等运动鞋服销量同比增长超200%。

闪购平台

即时零售扩展至新的品类，点燃了商家加大这一领域布局的热情。同时，这种销售模式也对商家的运营能力和效率提出了更高要求。在深圳一家运动装备品牌门店，即便外面下着雨，前来取货的骑手也络绎不绝。因为天气原因，不少上班族临时下单拖鞋、袜子等商品，让当天的即时订单增加了不少。

在商品打包室内，工作人员必须在15分钟之内完成拣货和打包，以保证骑手在规定时间内将商品送到消费者手中。门店工作人员介绍，由于即时零售拉长了销售时长，即便在夜间关门时段也有商品在线上售出，每天早上一开门，门店就有不少订单需要处理。自从2024年公司布局即时销售业务以来，该业务发展迅猛。例如2025年前7个月，羽毛球的销量同比增长了五成。

另外，今年国补政策与闪购等新业态结合亮点频出。自5月中旬国补大规模落地后，美团闪购平台上3C家电类实体门店成交额较国补落地前大幅增长。手机品类整体成交额增长3倍；智能手表、平板电脑、笔记本电脑品类成交额增长2倍。各地品牌实体门店在联合美团闪购落地国补后，线下客流均迎来大幅增长。

国补政策

中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩认为，即时零售平台是国补政策惠及实体门店、提振线下消费的理想载体，也是帮助实体门店脱离电商“低价内卷”的差异化渠道。应继续积极推动“国补”政策在即时零售渠道落地，使政府补贴资金更高效地助力实体门店和线下消费增长。

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标签：即时零售闪购消费模式 3C家电运动鞋服

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